Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса?

Перед созданием сайта у бизнеса часто возникает вопрос: сделать лендинг или полноценный многостраничный сайт?

Оба варианта могут эффективно работать, но подходят для разных задач.

Главное — выбрать формат не только по внешнему виду, а исходя из целей бизнеса, количества услуг и сценария пользователя.

Что такое лендинг?

Лендинг — это одностраничный сайт, который сосредоточен на конкретном предложении.

Обычно на странице последовательно располагаются:

• предложение;

• преимущества;

• описание продукта или услуги;

• примеры работ;

• отзывы;

• ответы на вопросы;

• форма заявки;

• призыв к действию.

Главная задача лендинга — подвести пользователя к одному целевому действию: оставить заявку, купить товар, записаться или связаться с компанией.

Когда подходит лендинг?

Лендинг хорошо подходит, если:

• у бизнеса один основной продукт;

• продвигается конкретная услуга;

• запускается рекламная кампания;

• нужно быстро протестировать предложение;

• необходимо собрать заявки;

• компания выводит на рынок новый продукт.

Что такое многостраничный сайт?

Многостраничный сайт содержит отдельные страницы под разные направления бизнеса.

Например:

Главная → Услуги → О компании → Кейсы → Блог → Контакты

Для каждой услуги можно создать отдельную страницу с подробной информацией.

Когда нужен многостраничный сайт?

Такой формат подходит, если у компании:

• несколько услуг;

• разные направления бизнеса;

• большой ассортимент;

• много информации о компании;

• несколько целевых аудиторий;

• долгосрочная SEO-стратегия.

Google также рекомендует учитывать удобство страницы в целом: мобильное отображение, безопасность, Core Web Vitals и понятное представление основного контента.

Лендинг или многостраничный сайт: основные отличия

Что выбрать для бизнеса?

Выбирайте лендинг, если:

нужно быстро запустить конкретное предложение и получать заявки.

Например, компания оказывает одну услугу — разработку сайта под ключ. В этом случае одной хорошо продуманной страницы может быть достаточно.

Выбирайте многостраничный сайт, если:

нужно подробно представить компанию и несколько направлений.

Например, агентство предлагает разработку сайтов, SEO, рекламу и поддержку. Для каждого направления можно создать отдельную страницу.

Можно ли начать с лендинга?

Да.

Если бизнес только тестирует новое направление, можно начать с одностраничного сайта, проверить спрос и собрать первые заявки.

А после подтверждения спроса расширить проект до полноценного сайта:

лендинг → дополнительные страницы → блог → кейсы → новые услуги.

Такой подход позволяет развивать сайт постепенно, а не создавать сразу большую структуру, которая может оказаться ненужной.

Что важнее формата сайта?

Сам по себе формат не гарантирует результат.

Даже дорогой многостраничный сайт может не приносить заявки, если пользователь не понимает предложение.

Перед запуском важно проверить:

• понятен ли оффер;

• удобно ли пользоваться сайтом;

• хорошо ли он работает на мобильных устройствах;

• быстро ли загружаются страницы;

• понятно ли, куда нажимать;

• легко ли найти контакты;

• достаточно ли информации для принятия решения;

• работает ли форма заявки.

Google отмечает, что хорошая оценка Core Web Vitals сама по себе не гарантирует высоких позиций в поиске — важен общий опыт пользователя.

SHODROP помогает разработать сайт под задачи бизнеса

В SHODROP мы не начинаем разработку только с вопроса «какой сайт вам нужен?».

Сначала важно понять:

что вы продаёте → кому → откуда придут пользователи → какое действие они должны совершить.

После этого можно определить подходящий формат — лендинг или многостраничный сайт.

Мы помогаем:

• разработать структуру;

• создать дизайн;

• собрать сайт;

• адаптировать его под мобильные устройства;

• добавить необходимые страницы;

• подготовить базовое SEO;

• подключить аналитику;

• подготовить сайт к продвижению.