App Store или Google Play: где лучше публиковать приложение в 2026 году?

Если вы разрабатываете мобильное приложение и планируете выходить на международный рынок, одного вопроса «как создать приложение?» уже недостаточно.

Нужно решить, где его публиковать — в App Store, Google Play или сразу на обеих площадках.

Обе платформы позволяют распространять приложения и монетизировать их, но отличаются требованиями к аккаунтам разработчиков, публикации, тестированию, модерации и комиссиям.

Разберём основные различия.

App Store и Google Play: кратко

Стоимость Apple Developer Program составляет $99 в год. Для Google Play регистрационный взнос для полной дистрибуции составляет $25 единоразово.

1. Аудитория: iOS или Android?

Первое отличие очевидно: App Store предназначен для экосистемы Apple, а Google Play — для Android.

Поэтому выбор площадки во многом зависит от того, какими устройствами пользуется ваша целевая аудитория.

Если приложение создаётся исключительно для пользователей iPhone и iPad, публикация в App Store является обязательной частью запуска.

Если продукт ориентирован на Android, необходим Google Play.

Для международного приложения часто имеет смысл рассматривать обе площадки одновременно, особенно если продукт не ограничен одной операционной системой.

При этом разработка двух версий — это не просто дублирование публикации. Приложение необходимо адаптировать под особенности каждой платформы, а также подготовить отдельные материалы для страниц приложения.

2. Аккаунт разработчика

Перед публикацией необходимо создать аккаунт разработчика.

Apple Developer

Для публикации в App Store используется Apple Developer Program.

Стандартная стоимость участия — $99 в год. Для отдельных организаций, например некоторых некоммерческих организаций, образовательных учреждений и государственных структур, Apple предусматривает возможность освобождения от ежегодной платы при выполнении условий программы.

Через App Store Connect разработчик может:

• загружать сборки;

• управлять приложением;

• отправлять его на проверку;

• работать с TestFlight;

• настраивать цены и доступность;

• управлять покупками и подписками;

• смотреть финансовые отчёты.

Google Play

Для Android используется Google Play Console.

Регистрация аккаунта для полной дистрибуции стоит $25 единоразово. При регистрации необходимо выбрать тип аккаунта — личный или организационный — и пройти проверку данных разработчика.

3. Публикация приложения

Процесс публикации на обеих площадках начинается с подготовки самого приложения и страницы в магазине.

Но дальнейшие шаги отличаются.

App Store

Для публикации приложение добавляется в App Store Connect, загружается нужная сборка, заполняются необходимые метаданные, устанавливаются цена и доступность, после чего версия отправляется на App Review.

Apple проверяет не только саму версию приложения, но и связанные элементы, например встроенные покупки и подписки.

Если во время проверки обнаружены проблемы, разработчик получает информацию от App Review и может внести изменения и отправить приложение повторно.

Google Play

В Google Play публикация выполняется через Play Console.

Разработчик загружает приложение, заполняет информацию о нём, настраивает страницу в магазине, выбирает страны распространения и проходит необходимые проверки.

При этом для новых личных аккаунтов разработчиков, созданных после 13 ноября 2023 года, действует дополнительное требование: перед публикацией в рабочую версию необходимо провести закрытое тестирование минимум с 12 тестировщиками в течение 14 дней подряд и затем подать заявку на доступ к рабочей версии.

Это важно учитывать при планировании сроков запуска Android-приложения.

4. Модерация

И App Store, и Google Play проверяют приложения перед их распространением.

Но сами процессы отличаются.

App Store

Apple использует процедуру App Review. Проверяется соответствие приложения правилам App Store, корректность информации, работа функций и другие требования платформы.

Особое внимание стоит уделить:

• функциональности приложения;

• описанию;

• пользовательским данным;

• покупкам и подпискам;

• возрастному рейтингу;

• разрешениям;

• корректности работы приложения.

Google Play

Google также проверяет приложение на соответствие политикам Google Play.

Перед публикацией важно проверить:

• контент;

• разрешения;

• работу приложения;

• безопасность;

• информацию о разработчике;

• рекламные элементы;

• работу платежей;

• соответствие требованиям Google Play.

Поэтому публикацию лучше планировать не на день запуска рекламы, а заранее.

5. Комиссии App Store и Google Play

Если приложение бесплатное и не содержит платного цифрового контента, сама публикация не означает автоматическую комиссию с каждого скачивания.

Комиссии становятся особенно важными, когда приложение монетизируется через:

• платные приложения;

• встроенные покупки;

• подписки;

• цифровые товары и услуги.

App Store

У Apple размер комиссии зависит от конкретной программы и типа операции.

Например, участники App Store Small Business Program могут применять ставку 15% к соответствующим продажам. Программа предназначена для разработчиков, которые соответствуют установленным Apple условиям, включая лимит proceeds до $1 млн за соответствующий период.

При этом для отдельных регионов и сценариев действуют другие условия. Например, для операций в ЕС Apple публикует отдельные ставки и правила.

Google Play

У Google также нет одной универсальной ставки для всех разработчиков.

Для большого числа разработчиков действует ставка 15% или ниже в рамках соответствующих программ. Кроме того, в 2026 году Google внедряет изменения в структуре комиссий и биллинга по регионам. Например, новые правила для пользователей из США, Великобритании и ЕЭЗ начали поэтапно применяться с 30 июня 2026 года.

Поэтому перед запуском монетизации важно смотреть актуальные условия именно для вашей страны и модели продаж.

6. Получение выплат

Публикация приложения — только одна часть работы.

Если приложение приносит доход, необходимо заранее настроить финансовую сторону:

• банковские реквизиты;

• налоговую информацию;

• платёжные данные;

• валюту;

• данные получателя выплат.

В App Store Connect разработчик может управлять налоговыми и банковскими данными, а также просматривать финансовую информацию.

В Google Play финансовые настройки также являются частью аккаунта разработчика и используются для получения средств от продаж.

Поэтому если приложение создаётся для международного рынка, платёжную инфраструктуру лучше продумать ещё до публикации.

7. Где проще публиковать приложение?

Однозначного ответа нет.

Площадки отличаются не столько принципом «сложнее или проще», сколько набором требований.

Например:

App Store требует ежегодного членства Apple Developer Program и прохождения App Review.

Google Play требует единоразовой оплаты аккаунта, а для новых личных аккаунтов действуют дополнительные требования по закрытому тестированию перед публикацией.

Поэтому при планировании запуска необходимо учитывать не только стоимость аккаунта, но и время на подготовку, тестирование и модерацию.

8. App Store или Google Play: что выбрать?

Выбор зависит прежде всего от продукта и аудитории.

Если приложение рассчитано на iOS

Основной площадкой будет App Store.

Если приложение рассчитано на Android

Основной площадкой будет Google Play.

Если приложение ориентировано на международный рынок

Можно рассматривать обе площадки.

Такой подход позволяет работать с пользователями разных мобильных экосистем, но увеличивает объём подготовки: потребуется учитывать требования обеих платформ, создавать соответствующие версии приложения и отдельно готовить страницы публикации.

9. Что подготовить перед публикацией?

Перед запуском рекомендуем пройти небольшой чек-лист.

Для приложения

• готовая рабочая версия;

• отсутствие критических ошибок;

• корректная регистрация и авторизация;

• работа платежей;

• корректная работа уведомлений;

• политика конфиденциальности;

• необходимые разрешения.

Для страницы магазина

• название;

• описание;

• иконка;

• скриншоты;

• категория;

• возрастной рейтинг;

• ключевые слова и метаданные;

• информация о разработчике.

Для аккаунта

• подтверждённые данные разработчика;

• платёжная информация;

• банковские реквизиты;

• налоговые данные, если они требуются;

• необходимые документы.

10. Что выбрать для международного запуска?

Если приложение создаётся с расчётом на международную аудиторию, лучше не выбирать площадку только по стоимости аккаунта.

Необходимо учитывать сразу несколько факторов:

Стоимость аккаунтов и условия комиссий актуальны на 2026 год, но отдельные программы и региональные правила могут меняться.