При выходе на зарубежный рынок в июле 2026 года важно пересчитать стоимость доставки в ЕС, проверить финальную цену на checkout, подготовить процесс возвратов и провести аудит связки Shopify с TikTok Shop. Эти изменения влияют на маржу, конверсию и доступность товаров в каналах продаж.
Что изменилось и что делать магазину
| Изменение | На кого влияет | Действие |
|---|---|---|
| В ЕС действует временная пошлина €3 | Магазины, отправляющие товары из-за пределов ЕС | Пересчитать экономику заказов и товарные позиции |
| Shopify включает часть трансграничных расходов в цену | Пользователи Shopify Managed Markets | Сверить маржу и цены на ключевых рынках |
| Для части заказов в ЕС доступен 14-дневный возврат | Пользователи Shopify Managed Markets | Настроить этикетки и поддержку по возвратам |
TikTok Shop меняет синхронизацию с Shopify | Продавцы TikTok Shop в США | Проверить статус канала у активных товаров |
ЕС ввёл временную пошлину €3 для недорогих посылок
С 1 июля 2026 года в ЕС действует временная таможенная пошлина €3 за товарную позицию в отправлениях стоимостью до €150, которые поступают из-за пределов Евросоюза. Это не €3 за каждую физическую единицу: несколько одинаковых футболок считаются одной товарной позицией, а футболка и часы — двумя.
Для интернет-магазина это означает, что при выходе на зарубежный рынок недостаточно учитывать только стоимость товара и доставки. На итоговую экономику заказа влияют количество товарных позиций, HS-коды, страна происхождения, НДС и возможные дополнительные сборы.
Shopify уже поддерживает расчёт этой пошлины в Managed Markets и в инструменте расчёта пошлин и импортных налогов. Однако магазин всё равно должен следить за корректностью товарных данных и за тем, как новый сбор влияет на маржу.
Что проверить:
какие заказы в ЕС отправляются из-за его пределов;
сколько товарных позиций обычно находится в одной посылке;
корректны ли HS-коды и страна происхождения;
кто оплачивает пошлину: магазин или покупатель;
сохраняется ли конкурентная цена на ключевые SKU.
Официальное разъяснение Еврокомиссии · обновление Shopify
Shopify делает международную цену понятнее покупателю
Shopify запустил managed pricing для пользователей Shopify Managed Markets на поддерживаемых рынках. В цену товара могут включаться пошлины, импортные налоги, конвертация валюты и другие трансграничные расходы. Покупатель видит итоговую цену заранее, а не получает неожиданный сбор на checkout или при доставке.
Это может повысить доверие к магазину и сократить количество незавершённых заказов. Но функцию нужно оценивать через цифры: важна не только конверсия, но и чистая маржа после пошлин, возвратов и комиссий.
Практический подход: сравните на нескольких товарах модель с отдельной строкой пошлин и модель с ценой «всё включено». Затем оцените итоговую прибыльность по каждому рынку.
Shopify упростил отмены и возвраты для части заказов в ЕС
Для подходящих заказов в ЕС через Shopify Managed Markets появился управляемый 14-дневный сценарий отмены и возврата. Покупатель может отправить запрос через поддерживаемые интерфейсы Shopify.
При этом возвратная логистика остаётся задачей продавца: магазин отвечает за организацию возвратных этикеток. Поэтому важно, чтобы условия возврата на сайте, в письмах и в коммуникации поддержки не противоречили друг другу.
Перед стартом продаж проверьте:
Есть ли понятный сценарий возврата для каждой целевой страны.
Кто и как создаёт возвратную этикетку.
Отражены ли сроки и условия возврата в политике магазина.
Не требуется ли дополнительная юридическая проверка для конкретной категории товара или страны.
Подробнее об обновлении Shopify
TikTok Shop сильнее связал видимость товаров с Shopify
Для продавцов TikTok Shop в США, использующих интеграцию TikTok for Shopify, настройки Sales Channel в Shopify теперь определяют, останется ли товар активным в TikTok Shop. Если выключить канал TikTok Shop у товара в Shopify, карточка может быть автоматически удалена из TikTok Shop.
Для восстановления потребуется включить канал обратно, восстановить карточку в Seller Center и вручную сопоставить товар. Новость касается именно интеграции для США, но вывод актуален для всех: настройки каналов продаж должны быть частью регулярного аудита магазина.
Быстрый аудит:
проверьте, что TikTok Shop включён у всех товаров, которые должны продаваться в канале;
просмотрите предупреждения
Sales Channel Offв Seller Center;отдельно проверьте товары с большим количеством вариантов;
не вносите конфликтующие изменения одновременно в Shopify и TikTok Shop.
С чего начать выход на зарубежный рынок
Выберите одну страну и одну товарную группу. Для теста подготовьте платежи, доставку, таможенную логику, правила возврата и локальную цену. Затем проверьте расчёт не на одном «идеальном» товаре, а на нескольких позициях с разной стоимостью, количеством вариантов и способами доставки.
SHODROP помогает запустить Shopify-магазин, подключить платежи и собрать инфраструктуру для международных продаж.
Нет. Временная пошлина рассчитывается по товарной позиции, а не по количеству одинаковых единиц товара.
Она распространяется на часть дистанционных продаж товаров до €150, которые ввозятся в ЕС из третьих стран. Конкретный заказ нужно проверять по товарным данным и схеме доставки.
Нет. Shopify может рассчитывать и собирать отдельные суммы в доступных продуктах, но магазин отвечает за данные о товарах, цены, маржу и требования конкретного рынка.
Для многих дистанционных продаж в ЕС действуют правила отказа от покупки. Shopify Managed Markets добавил управляемый сценарий для подходящих заказов, но политику и логистику возврата необходимо проверить отдельно.
Для затронутой интеграции в США товар может быть удалён из TikTok Shop. Чтобы вернуть его, нужно включить канал, восстановить карточку и завершить сопоставление товаров.
Проверить экономику одного заказа: цену товара, платежи, доставку, пошлины, налоги и стоимость возврата.
