Что такое торговая марка и зачем она нужна бизнесу? Варианты регистрации
В современном бизнесе конкуренция растёт ежедневно. Уникальный продукт или услуга перестают быть достаточными, если их легко скопировать. Именно здесь в игру вступает торговая марка (ТМ) — инструмент защиты и продвижения бренда.
💡 Определение торговой марки
Торговая марка (ТМ) или товарный знак — это зарегистрированное обозначение (слово, логотип, графический символ или их комбинация), которое юридически закрепляется за продуктом, услугой или компанией.
За рубежом чаще используется термин “trademark”, в России — “товарный знак”. По сути, это одно и то же понятие.
✅ Основные функции торговой марки
1) Правовая защита — монополия владельца на использование ТМ.
2) Защита от конкуренции — исключает появление подделок и копий.
3) Маркетинговый инструмент — повышает узнаваемость бренда.
4) Коммерческая ценность — актив, который можно лицензировать или продать.
🏢 Для кого подходит регистрация ТМ?
— Компаний — для защиты всей деятельности.
— Продуктов — отдельный бренд или линейка.
— Международного бизнеса — при выходе на зарубежные рынки.
🌍 Международная регистрация
Хотя международная регистрация ТМ не является обязательной процедурой, она открывает дополнительные возможности:
— Работа с глобальными рекламными платформами (Meta, Google, TikTok).
— Подключение платёжных систем.
— Повышение инвестиционной привлекательности.
— Защита интеллектуальной собственности в разных странах.
🏛 Как зарегистрировать торговую марку в ЕС и США?
🔹 Регистрация в Европейском Союзе (EUIPO)
— Подача заявки через EUIPO (European Union Intellectual Property Office).
— Регистрация охватывает все страны ЕС сразу.
— Стоимость от €850 за один класс товаров/услуг.
— Сроки: от 4–6 месяцев при отсутствии возражений.
🔹 Регистрация в США (USPTO)
— Подача заявки через USPTO (United States Patent and Trademark Office).
— Регистрация действует только на территории США.
— Стоимость от $250 за класс.
— Сроки: 6–12 месяцев в зависимости от категории.
👨💼 Консультации и сопровождение от SHODROP
Регистрация ТМ — это юридическая процедура, требующая знаний законодательства и правильной подготовки документов. Ошибки могут привести к отказу или задержке.
🔹 В SHODROP мы помогаем:
— выбрать стратегию регистрации (ЕС, США или обе юрисдикции);
— подготовить документы и подать заявку;
— сопровождать процесс до получения сертификата;
— интегрировать ТМ в бизнес (реклама, платёжные системы, маркетинг).
Итог:
Торговая марка — это стратегический актив бизнеса. Она не только защищает бренд, но и открывает доступ к международным рынкам, партнёрствам и инвестициям.
